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樂視布局充電樁 是未雨綢繆還是先下手為強?

發布時間: 2015-09-09 11:00:34    來源: 車市青談
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[摘要]樂視在給大家看過若干次PPT超級汽車之后,終于拿出干貨——樂視要做“樁”:充電樁。

 

  樂視在給大家看過若干次PPT超級汽車之后,終于拿出干貨——樂視要做“樁”:充電樁。

  汽車團隊負責人“我做樁”的海報以及海報中“2014年ge到2015年change”的隱喻,無一不展現出樂視欲在充電樁領域有所“動作”的野心。

  先下手為強?

  看到這一組海報,再聯想到樂視一貫以資源撬動資源的行事風格,愚以為樂視針對超級汽車項目的做“樁”,既是樂視商業模式的延續,又是商場中“先下手為強”戰術的運用。

  之所以這樣說,是因為筆者注意到一個細節,也就是,本應在8月出臺的新能源充電接口新標準“難產”,而確切出臺時間尚不明確。

  看起來這是一個無關痛癢的細節,但卻是充電樁建設中的最為核心、最關鍵的問題。充電接口新標準,不僅關乎新能源汽車的發展,而且關乎新能源車企之間的利益博弈。

  比如,北汽在北京建有充電樁,但是只能給北汽充電,比亞迪、上汽、江淮等車型是無法使用的,在一定程度上說,這也是制約純電動汽車發展滯后的重要原因——除了有條件自行充電的用戶外,大部分只能選擇哪個建充電樁買哪個品牌的窘境。

  據悉,目前市場上的充電樁存在著5種標準,包括CHAdeMO快充插座、Combo插座、Tesla插座、Mennekes快充插座以及CEE標準充電。

  而媒體也一度用“誰建誰用、誰用誰建”直指純電動汽車充電樁設施的尷尬。

  那么樂視打著“軍馬未動 糧草先行”旗號進行向充電樁進軍,到底是已經深諳充電接口新標準而“先下手為強”,還是如此前一樣,僅以自己車型充電標準進行建設。

  建設標準,是一個值得注意的核心問題,而樂視選擇在9月9日進行關于充電樁的發布會,亦是一個值得揣摩的“時間”。

  關于當下充電樁建設的問題,一位長期關注并報道新能源資深記者表示,充電樁有人做挺好,但現在馬上做,做得越多浪費越多,除非押寶押對了。

  言外之意,在新標準沒有出臺之前單純從“自我”角度去建設充電樁的意義并不大,而按照充電接口統一標準去做才大有前途——一旦充電接口新標準出臺,國家相關部分會督促整車廠按照此標準執行,那么最終受益的將是充電樁投資方。

  樂視充電樁能復制樂視電視嗎?!

  樂視不是雷鋒,所以,可以預見的是,樂視在建設充電樁建設上勢必要與第三方進行合作,降低投資風險的同時,借助第三方的技術經驗提升在充電領域影響力。

  而此前樂視也透露了“對一家充電樁企業的投資和扶持”的信息。

  基于對樂視電視模式的了解,就目前來看,樂視汽車將走與樂視TV相同的路子——強資源、重服務、弱產品,

  比如,樂視電視單純就硬件來說毫無優勢,而之所以有比較好的市場,核心原因在于樂視TV擁有樂視網獨家資源。而享受這種服務,硬件投入是第一步,后續的“服務”才是樂視所覬覦的。

  因此,單純樂視TV的價格相當低,這使得原本打算花4、5千買電視的用戶很容易“倒戈”,花2/3的錢買同樣的電視,何樂而不為?

  但最大的問題在于,選擇硬件的同時必須選擇一年期的會員服務。硬件電視+一年期會員服務費,樂視TV的價格依然有優勢,但,樂視的利潤卻要高出很多——樂視網片源就在那里,一個會員需要更新,10000個會員也是那樣更新,增加9999個會員所需的運營成本并沒有增加多少。

  毫無疑問,樂視對掣肘電動汽車發展的充電樁進行布局,是非常精明的。在某種程度上說,這是為樂視汽車做一個之于樂視電視的“樂視網”。

  不過,一個不容忽視的問題是,汽車與電視有著本質的不同——汽車,是一個注重硬件而弱化軟件的商品。

  那么,問題來了,作為樂視TV用戶的你,未來,會選擇樂視汽車嗎?

  筆者不置可否——對于強調硬件技術性、安全性的汽車來說,充電便捷僅僅是算是一種服務 。

  而樂視布局充電樁,是對超級汽車制造向好輿論,還是僅僅染指充電樁“生意”,那就看9月9日樂視高管們的“超級演說”了。

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